Нечестная гонка: почему тиктокеры в России не могут зарабатывать миллионы долларов

В январе 2022 года Forbes South America опубликовал новый рейтинг самых высокооплачиваемых билетеров мира. По данным издания, известные блогеры зарабатывают более 55 миллионов долларов в год. Редактор Forbes Life София Бронтвейн объясняет, как тиктокерам удается увеличить свои сбережения на 200% за год и почему отечественные блогеры не скоро догонят своих западных коллег.

Первый займ всем новым клиентам - под 0%!
6 часов назад
Срочный займ онлайн на банковскую карту
9 часов назад

Сколько зарабатывают тиктокеры за рубежом

В январе 2022 года Forbes South America предложил рейтинг самых успешных роскошных тиктокеров, учитывая, сколько денег они зарабатывают на рекламе, телепроектах, косметике, брендах одежды и других инвестициях. По данным издания, самые высокооплачиваемые блогеры заработали в прошлом году более 55 миллионов долларов США, что на 200% больше, чем в 2020 году.

Основная причина, по которой позиции Tiktokers значительно растут с каждым годом, заключается в том, что популярность и спрос на них выше, чем на платформу. Сестры Чарли и Дикси Д’Амелио не были популярны, пока не начали использовать Тиктоки. Сейчас у Чарли более 133 миллионов подписчиков, а у Дикси — более 57 миллионов. Багаж, разработанный дизайнером Фитчем Д’Амелио, можно приобрести в 500 фирменных магазинах Hollister, входящих в состав Abercrombie &. Fitch Ltd.

Также благодаря Tiktok компания Dixie начала захватывать музыкальный рынок. В 2021 году она приняла участие в ежегодном туре Iheartradios «Bigve Day Jingle Ball». Дикси сыграла роль в 10 шоу с участием Эда Ширана и Jonas Brothers.

Сестер Д’Амелио часто ассоциируют с сестрами Кардашьян — преданной и быстро растущей толпой фанатов, которые хотят создать аристократию, стремящуюся к жизни только своего кумира. Потоковый сервис Hulu создал шоу Д’Амелио — сериал о жизни и судьбе Чарли и Дикси.

Все эти проекты в сочетании с прибылью от собственной маркетинговой кампании Tiktok позволили сестрам занять две верхние строчки в рейтинге Forbes. В 2021 году Чарли заработал 17,5 млн долларов США, а Дикси — 10 млн долларов США. Год назад их совместная прибыль составляла всего 7 миллионов долларов.

Эддисон Рэй находится в третьем ряду рейтинга. В 2021 году она заработала 8,5 миллиона долларов. Число ее подписчиков составляет 86 миллионов. Эддисон обрела известность на потоковом сервисе Netflix и в прошлом году получила предложение сыграть главную роль во всех его фильмах («Это все»). 1 по количеству зрителей в 78 странах мира. Сотрудничество прошло настолько успешно, что Рэй уже подписала с компанией контракт на новый проект. Она будет говорить голосом одной из анимированных фигур, появившихся на платформе в этом году. Addison также имеет свою собственную линию одежды в рамках бренда American Eagle, самого главного конкурента Hollister, упомянутого выше. Рэй также запустила Item Beauty, бренд персонализированной косметики, который является частью коллектива Startup Madeby. Методы, разработанные Эддисон, продаются в магазинах Sephora по всему миру.

По данным Forbes USA, иностранное планирование в настоящее время является самой важной мотивацией для иностранных тикетхолдеров. Буквально каждое имя в этом списке моложе 25 лет. И большинство самых успешных подписчиков Tikkooker равняются на них. В результате блогеры находят общий язык со своей аудиторией, решают основные проблемы фанатов, продвигают свои продукты и создают контент, который действительно находит отклик и становится вирусным. В 2021 году крупные бренды начали понимать, что тиклокеры — это самый простой и эффективный способ достучаться до молодой аудитории, которая готова покупать товары только потому, что они ассоциируются с их кумирами.

Спонсируемый контент и реклама на платформе обеспечивают блогерам 30-50% дохода, сообщает Forbes USA. В среднем цена одного поста варьируется от 100 000 до 250 000 долларов США для самых успешных тиктоккеров. В этом случае блоггеры получают до 500 000 долларов США за нативную рекламу. За последний год цена рекламы на аккаунте выросла в несколько раз. Это связано, в частности, с тем, что впервые в 2021 году число представителей широкой общественности превысило один миллиард человек. Такое количество интенсивных абонентов заставило крупные компании избегать новых платформ. Такие гиганты, как Amazon, LVMH, Kering, McDonald’s и Pepsico, начали размещать рекламу на Tiktok.

Ярослав Андреев, основатель и продюсер Bloggersbureau Wildjam и Tiktokhuis Dreamteam House, считает, что это связано в основном с тем, как сама платформа завоевала популярность. Благодаря Tiktok блоггеры набирают популярность во всем мире. Подписчики не только начинают следить за контентом в социальных сетях, но и продолжают в реальной жизни. Реклама на самых известных Тиктокерах становится все более эффективной. Андреев считает, что в ближайшие годы прибыль блоггеров увеличится в два или три раза.

Срочный займ онлайн на банковскую карту
9 часов назад
Бесплатная подборка онлайн-займов
9 часов назад

Почему российские тиктокеры зарабатывают намного меньше, чем западные

Во-первых, потому что в большинстве случаев отечественные блоггеры создают контент на русском языке. В результате их массовый подъем механически ограничен, и они не могут стать послами международных брендов. В результате отечественные краны можно увидеть только в местных сериалах, телепередачах и развлекательных программах. Чтобы увеличить собственную сферу влияния и расширить базу поклонников, им приходится сотрудничать с западными блогерами и создавать контент на британском языке. Рахим Абрамов и Дина Саева были первыми, кто продемонстрировал эту энергичную натуру; в 2020 году Forbes назвал их самыми высокооплачиваемыми российскими тикерами. Например, они оба сыграли в видеоклипе Bella Porch, который заработал 5 миллионов долларов в 2021 году. На данный момент она является вторым по известности блоггером на Тиктоке. Ее аудитория насчитывает 87 миллионов подписчиков.

Во-вторых, почти все Tiktokers не получают плату за размещение своих видео на платформе. Финансирование контента на российских Тиктоксах пока не налажено. Почти все инструменты, необходимые для продвижения рекламных роликов, размещения брендированных видео и увеличения продаж, будут доступны российским брендам только в 2021 году. Российское бюро Tiktok в настоящее время активно работает над созданием монетизационных сервисов для местных пользователей, сообщил Forbes представитель компании.

Андреев считает, что отечественным тиктокерам никогда не догнать своих западных коллег. Он предполагает, что в будущем местные блоггеры будут иметь все возможности зарабатывать более 1 миллиона долларов в год при любых планах, но вряд ли смогут зарабатывать сотни тысяч долларов в местах маркетинга Tiktok. Раким Абрамов, занявший первое место в рейтинге Forbes самых высокооплачиваемых тиктокеров в России, в 2020 году заработал на рекламе всего 1,47 млн рублей. Это менее 150 000 долларов США. Даже если блогер удвоит собственную прибыль в рамках платформы в 2021 году, эта требуемая сумма вряд ли имеет отношение к доходам западного Tickcocker.

‘Расходы на рекламу и доходы лучших российских блогеров в 10-15 раз ниже, чем у лучших западных блогеров. В основном это связано с количеством фондов в маркетинговом секторе. В частности, за счет средств, выделяемых государственным агентам влияния. Безусловно, базара стало гораздо больше в результате роста цен на рекламу. И это, конечно, вопрос общего размера экономики. О рекламе», «Так Андреев.

Как развивается монетизация в TikTok в России

По данным российского кабинета Tiktok, для большинства создателей контента платформы являются важным или даже самым важным источником дохода. Чтобы сделать сотрудничество между брендами и производителями более простым и эффективным, в 2021 году компания запустила Tiktok Creator Marketplace. Это платформа, которая помогает брендам найти лучших создателей контента для сотрудничества и помогает создателям найти знакомых партнеров брендов. С помощью этого инструмента компании могут найти создателей контента на основе различных аспектов, таких как страна, страна, размер аудитория, тема и т.д. На данный момент платформой пользуются более 30 000 создателей контента по всему миру», — сказал представитель Tiktok.

Однако Ярослав Андреев утверждает, что возможность создавать контент еще не всем доступна и не для всех. ‘Tiktok дает пользователям во всем мире одинаковые возможности для размещения и обработки видео. Американским блогерам легче добиться известности, потому что их контент имеет глобальный охват. Россия обещает это, но пока не оправдывает своих обещаний. Коллеги из США говорят, что пользователи зарабатывают там деньги за размещение удачных видеороликов. Мы не смогли найти эту информацию и не можем ничего подтвердить. Возможность для российских блоггеров зарабатывать на Tiktok — это прямые трансляции, но на данный момент это не очень выгодно», — говорит Андреев.

Летом 2021 года российский офис TikTok запустил Inspiring Creators Fund — первую в России официальную программу монетизации для пользователей платформы. Представитель TikTok сообщил Forbes, что инициатива направлена на поддержку создателей контента для взрослых, которые регулярно публикуют подлинный и информативный контент в соответствии с правилами общества. Благодаря поддержке фонда авторы будут вознаграждены за усилия, которые они приложили для создания образовательного и вдохновляющего контента. Размер инвестиций в схему составляет 100 млн рублей. Пользовательский спрос на подлинность Аудитория TikTok в основном заинтересована в контенте, соответствующем реальной жизни, потому что люди сыты по горло иллюстрациями идеальной жизни в социальных сетях. По данным платформы, самые известные категории контента в Российской Федерации в 2021 году относятся к комфорту и глобальной цивилизации, играм, автомобилям, спорту, красоте, дому, образованию и информационному контенту.

Российский кабинет платформы считает, что TikTok оказал значительное влияние на маркетинг и изменил подход брендов к рекламе. Для продвижения брендов в TikTok есть фронт-энд TikTok For Business, который поощряет их использовать коммерческие инструменты, помогающие повысить вовлеченность, найти общий язык с аудиторией и продвигать собственные продукты и предложения. Эти предложения доступны для предприятий по всему миру.

В рамках TikTok For Business бренды могут управлять своими имиджевыми задачами и повышать конверсию в лиды. Это означает, что они могут влиять на реализацию своих продуктов и предложений. Например, вызовы по хэштегам позволяют рекламодателям продемонстрировать маркетинговую осведомленность, а также вовлечь пользователей в совместное творчество. Бренды, стремящиеся максимально расширить охват аудитории, имеют возможность использовать формат OpenScreen. Это видеоролики и изображения, которые зрители видят сразу после запуска приложения. Реклама в ленте позволяет брендам показывать собственные маркетинговые видео в лентах зрителей и получать переходы на свои источники.

В прошлом году TikTok запустил рекламу Spark Ads. Это позволяет компаниям продвигать видео со своих собственных аккаунтов или аккаунтов создателей контента, с которыми они сотрудничают. При публикации видео, спонсируемого брендом, пользователи имеют возможность пометить его специальным тегом, указывающим на платные отношения между создателем и брендом. В 2021 году был представлен TikTok Shopping. Это позволяет компаниям продавать свои товары и предложения непосредственно на платформе, делая процесс покупки еще более простым и удобным для пользователей.

Бесплатная подборка онлайн-займов
8 часов назад
Займы онлайн на карту. Выдача в день обращения.
7 часов назад

Читайте также