Денег нет: как заработать репутацию и не потратить на это ни рубля

Только если у вас есть огромный бюджет, у вас есть шанс получить популярный профессиональный статус. Эта норма укоренилась в сердцах и умах нашего общества. Средства массовой информации пестрят красочными заголовками и моделями скандальных ситуаций. Жена футболиста стала телеведущей, а муж известной художницы был признан лучшим экспертом в области психологии. Кажется, что только серьезные инвестиции в деньги и связи могут закрепить за человеком статус эксперта в своей области. Какой шанс у обычной женщины добиться успеха и создать свой собственный бренд без инвестиций?

Срочно нужны деньги? Подай заявку на займ онлайн!
10 часов назад
Бесплатные онлайн-сервисы подбора финансовых услуг
9 часов назад

С ростом медиапространства и развитием PR-технологий можно построить отличную карьеру. Об этом свидетельствуют бесчисленные примеры того, как женщины начинали свою фамилию с нуля.

Эксперт или знаменитость?

Существует две категории форм «известности»: элементарные знакомые и эксперты. Вспомните Пэрис Хилтон, которая регулярно блистает на фоне позорных скандалов. Как только женщина заканчивает появляться в колонках сплетен или на телевидении, ее имя быстро забывается.

Эллен ДеДженерес, Наталью Касперскую, Татьяну Бакальчук, Тори Берч и Опру Уинфри можно отнести к экспертам — эти и другие женщины прошли через процесс создания собственных брендов самостоятельно. Согласно исследованию Мэгги и Джея Джессопа, основателей компании Platform Strategy, те, у кого «яркие» уникальные бренды, обладают такими общими характеристиками, как последовательность, честность в отношениях с публикой, безграничное профессиональное развитие и коммуникативные навыки.

Отчет о международном бизнесе (Grant Thornton.global) показывает, что число женщин-профессионалов растет. Дело не только в растущем влиянии женщин в обществе. В медиаиндустрии девушкам проще выстраивать доверительные отношения с публикой и комбинировать рекламные инструменты.

Однако без четкого намерения они могут затеряться в толпе безликих профессионалов, которые делают ставку на растущее число покупателей, а не на качество предлагаемых предложений.

Например, как вы зарабатываете свое имя?

1 Шаг. Интроспекция.

Чтобы стать настоящим, а не потрясающим экспертом, нужно начать с самоанализа и самоопределения. Посмотрите на себя со стороны, раскройте свои таланты и найдите лучший способ общения с мотивированной аудиторией.

Ресторатор Гаяне Бриова в начале своего пути заявила, что хочет работать не только в ресторанной индустрии, но и в качестве телеведущей. Сейчас она активно участвует в различных телевизионных проектах.

Действительно, что создавать. Проранжируйте свои сильные и слабые стороны, необходимые навыки, ценности, мечты и увлечения. Напишите краткую версию автобиографии — свой собственный увлекательный случай в течение 30

2 Шаги. Развивайте свой бизнес

Важнейшей точкой доверия для мотивированной аудитории в любой сфере является хорошо информированная деловая и профессиональная база.

Вы не можете стать экспертом в одночасье. Компетентная репутация складывается годами. Рейчел Рэй вспомнила мастер-класс, который она посетила в супермаркете в качестве консультанта по питанию. Например, она нанесла на карту вес клиентов в данном районе. Через некоторое время слава ритейлера дошла до телевидения, где его пригласили вести кулинарную программу.

И вообще, что создавать? Узнайте о своей отрасли — от чтения книг до посещения профессиональных мероприятий. Выясните основные проблемы мотивированной аудитории и помогите им избавиться от них бесплатно.

3 шага. Определите свою мотивированную аудиторию и заявите о себе как об эксперте

Важно сопереживать массам и предоставлять потенциальным покупателям выводы по насущным вопросам, подтверждающие вашу компетентность.

Тщательно узнайте свою мотивированную аудиторию. Что им нужно, зачем и для чего? Проведите выборочный опрос, ответьте на эти вопросы в точности и используйте полученную информацию в своих целях. В начале своей карьеры Тори Бирч сотрудничала с югославскими дизайнерами, работала для популярных журналов и развила в себе дар контактировать с престижными художниками. Она осознала необходимость использования своих вновь приобретенных навыков и желающей аудитории в развитии престижных брендов одежды и аксессуаров. Имея четко сформулированное предложение для своей аудитории, Тори начала свое личное продвижение через связи со СМИ. Это оказалось успешным. Тори приглашали на роли в известных телевизионных программах. Сейчас Тори Берч является одним из самых популярных дизайнеров и женщин-предпринимателей.

Создавайте точные и понятные смыслы и слоганы.

Например, финансовый специалист Анна Черепанина: «Зарабатывание денег требует регулярности и времени».

Специалист по интернет-маркетингу Келси Либерт: «Используйте возможности общественных СМИ.

Список проверенных МФО, выдающих займ через Госуслуги
8 часов назад
Бесплатные онлайн-сервисы подбора финансовых услуг
6 часов назад

Что создавать. Подумайте, что вы можете предложить своей аудитории. Какую пользу они извлекут из обращения к вам? Создайте сообщение, которое соответствует вашим обязательствам перед аудиторией.

Шаг 4. Покажите себя.

Люди хотят, чтобы их уважали те, с кем они имеют дело. Небольшая фотосессия позволит им поверить в вас или узнать вас с другой стороны.

Что из этого следует. Создайте фоторепортаж, задокументированный «на работе» — на концертах, при посещении мероприятий, за компьютером. Если возможно, найдите молодого фотографа, которому нужно портфолио.

Шаг 5. Создайте тематический контент.

Покажите свое лицо со всех сторон. Поставьте себя перед своей аудиторией и узнайте, чего они хотят от вас. Решайте проблемы для публики, удивляйте и оптимизируйте контент для поисковых систем.

Когда Ади Татарко и ее муж захотели отремонтировать свой дом, они были удивлены, что найти качественного дизайнера оказалось непростой задачей. Проведя онлайн-исследования, Ади пришла к выводу, что сфера дизайна ее увлекает. Изучая веб-сайты, посвященные дизайну, родилась идея создания персональной службы, где она могла бы рекламировать себя как эксперта в области дизайна. Через некоторое время блог превратился в небольшой форум, где клиенты могли найти лучших профессионалов в области дизайна.

ADI нашла уникальный баланс между удовлетворением потребностей мотивированной аудитории и функциональным содержанием, в котором нуждались сами пользователи. На личном форуме Ади начала продвигать свою персону в качестве эксперта по дизайну. В результате «Ади Татарко 1» — самый важный проект строительства ИТ-дома стоимостью более 4 миллиардов долларов США — был размещен на внешнем хостинге.

Создавайте контент, который побуждает людей общаться друг с другом. Например, контент Таисии Кудашкиной, разработчика схемы «Вебсарафан», вызывает поощрение и «запускает» фоновые и погодные ассоциации.

Что строить. Обеспечить общедоступные сетевые каналы и привести к расширению информационного пространства. Создание личного контент-плана и подготовка публикаций в соответствии с ним.

Шаг 6. Найдите свой индивидуальный стиль.

Бездумное копирование других экспертов порождает безликих экспертов.

Даже небольшое заимствование приводит к сравнениям. Ваш личный стиль.

У телеведущей Опры Уинфри есть одноименное персональное шоу, равного которому нет нигде в мире. Подача, стиль, сценарий — все имело личный, индивидуальный оттенок.

Что вы должны делать на самом деле? Спросите себя, нравится ли вам то, как вы говорите, пишете и выглядите? Если нет, то пришло время заняться чем-то новым.

Шаг 7. Расскажите о себе местным СМИ

Регулярное появление в небольших новостных сюжетах поможет вам постепенно привлечь внимание основных СМИ.

Покажите, что вы эксперт и профессионал, а не человек, нуждающийся в пиаре. Моделируйте личную основу ваших ранних корреспондентов.

Сара Блейкли использовала аналогичный подход для продвижения своего личного бренда. Задолго до того, как она начала свой собственный бизнес и запатентовала открытие (бесшовные эластичные колготки), Сара стала государственным тренером по продажам в возрасте 27 лет, благодаря своим исключительным ораторским способностям. Именно в этот период она разработала план продвижения своего бренда в СМИ «без бюджета». Не имея денег на маркетинг или рекламу, она решила продвигать свой личный продукт самым элементарным способом. Она ежедневно фотографировалась во время фотосессий и выступала в качестве эксперта в различных изданиях местного и федерального значения, чтобы продемонстрировать свои находки. В течение многих лет она предлагала свою продукцию добровольно. Однажды Сара отправила свое открытие на шоу Опры Уинфри. Во время передачи Опра осталась довольна высоким качеством продукции и назвала колготки одним из своих лучших изобретений. Этот простой и эффективный метод продвижения помог Саре Блейкли через несколько лет попасть в список самых молодых женщин-миллиардеров в мире.

Что делать. Не забывайте привлекать СМИ через общественные сети. Почти все корреспонденты и редакторы ищут экспертов через хэштеги или блоги. Знать интересы СМИ и предоставлять персонализированный авторский контент.

Создавайте индивидуальные теории на основе систематического прогресса. Как только вы начнете реализовывать все шаги, перечисленные в памятке, вы можете быть уверены, что сможете построить свой собственный бренд без каких-либо инвестиций.

Подборка онлайн-займов под 0%
7 часов назад
Займы онлайн на карту. Выдача в день обращения.
7 часов назад

Читайте также