Блогерский счет: как бум частных инвесторов изменил жизнь финансовых инфлюенсеров

В конце августа 2021 года 13,8 миллиона торговцев имели доступ к московским ярмаркам в начале бума частных инвестиций в конце 2019 года. Большинство из них, будучи новичками, начали искать рекомендуемые места для инвестиций в социальных сетях. Количество запросов на услуги WordStat по измерению внимания пользователей (например, «Invest on Instagram») увеличилось с 13 000 в октябре 2019 года до 84 000 в сентябре 2021 года.

Список МФО, которые выдают всем!
9 часов назад
Оформите заявку на займ онлайн! Зачисление на карту.
7 часов назад

А в социальных сетях их ждали блогеры с деньгами. С бурным ростом числа частных инвесторов, что на самом деле изменилось в их компаниях?

Вал запросов и приток подписчиков

‘В апреле 2020 года, когда нас «закрыли на праздники» (под предлогом блокировки — Forbes), я думала, что наконец-то отдохну, но вместо этого на канале «Смирнова Капитал» на YouTube прокатилась безрассудная волна требований от управляющих компаний и брокеров. Светлана Смирнова, финансовый эксперт и производитель, утверждает, что Согласно ее тексту, у всех рекламодателей были новые средства и ставки, но это нужно было обсудить «срочно».

С тех пор, согласно ее тексту, количество зрителей канала увеличивалось примерно на 30 % каждые полгода. В настоящее время у него уже 130 000 подписчиков.

С момента запуска Pandemie блог денежного советника Ольги Гогаладзе в Instagram вырос с 350 000 до 2,1 миллиона подписчиков.

Сейчас канал Киры Юхтенко на YouTube насчитывает более 850 000 подписчиков, но, по ее собственным словам, она, похоже, достигла потолка, когда только начала создавать свой личный канал в 2015 году, который насчитывал 15 000 подписчиков.

А создательница известного Instagram-блога Александра Митрошина (2,5 млн подписчиков) недавно начала говорить об инвестициях и финансовой грамотности, до этого ее блог вел к здоровому образу жизни, психологии и отношениям. Софья Заботина, генеральный продюсер агентства креативных коммуникаций Blacklight, говорит, что это на самом деле желание — из-за растущей популярности инвестиционной повестки на нее обратили внимание почти все lifestyle-блогеры. ‘Самое главное, чтобы вы были адекватным блоггером, понимали предмет и передавали знания своей аудитории в понятной для нее форме, не вываливая в один маркетинговый пост информацию об акциях Tesla, розничных хомячках и повышенных взносах’, — объясняет она. . .

Учебник, телевизор, блогер

6 октября Гогарадзе, Смирнова и Юктенко приняли участие в Invest Meetup Invest Meetup, организованном Банком Российской Федерации. Начинающие торговцы предоставляли то, в чем они нуждались. ‘Нам нужно, чтобы блогеры говорили с инвесторами на одном языке. Дело в том, что они обладают той большой привлекательностью, которую имели телевидение и школьные учебники», обеспечивая наличие прав на сессионную медь и денежное предложение от центрального банка Миши Мамта.

Инфлюенсеры и блогеры начали привлекать внимание регулирующих органов в этом году. Центральный банк активизировал сотрудничество с ними в области предоставления информации, сообщили Forbes в Департаменте по связям с общественностью ЦБ. 25 марта Сергей Швецов, заместитель председателя Банка Российской Федерации, ответил на вопросы об инвестициях блогеру Александре Вальд, а 23 апреля он говорил на ту же тему с Ольгой Гогарадзе. Мы получаем много вопросов, — сказал он. В результате на ближайшее время запланирован ряд передач. Например, о денежной пирамиде и управлении неквалифицированными инвесторами», — сообщили в отделе по связям с общественностью Центрального банка.

Не была пропущена и Столичная фондовая биржа. Средняя школа «МосБиржи» сотрудничает с Натальей Смирновой, Александрой Вальд и Анастасией Веселко. Они выступают в качестве тренеров на вебинарах и курсах. Андрей Брагинский, директор Мосбиржи, рассказал, что в прошлом году биржа запустила подкаст под названием Money Makes Money. Среди гостей этого подкаста — создатели известных денежных блогов и Telegram-каналов.

Поднялись ли доходы блогеров на буме частных инвесторов?

Ни один из опрошенных Forbes блогеров не захотел перечислить свои доходы от работы с инвестиционными компаниями и брокерами. Однако Светлана Смирнова заявила, что ее допандемический доход от YouTube cash-in (доход от объявлений рекламодателей на YouTube, которые видны в видеороликах) в настоящее время находится в диапазоне 300-400 долларов США в месяц. Она находится в диапазоне $1000. Основной доход она получает от консалтинга и выступлений на мероприятиях по экономической грамотности.

Брокеры тратят много денег на продвижение своих инвестиционных услуг, — говорит Юхтенко.

Займы онлайн на карту. Выдача в день обращения.
9 часов назад
Список проверенных МФО, выдающих займ через Госуслуги
7 часов назад

Цены зависят от охвата и производительности блогера. Средняя цена за подписчика составляет 1-2 рубля, но для блогов знаменитостей она может достигать 3 рублей, объясняет руководитель отдела о работе с блогерами. Агентство РТПолинаСмирнова. создатель Telegram-канала MarketTwits, рассказала Forbes, что цены на рекламу на каналах, «не переполненных ботами», начинаются от 80 копеек за подписчика.

Поэтому можно представить, что каждый блогер, увеличивший число подписчиков во время пандемии, пропорционально поднял цену размещения.

Источник в одном из производственных центров рассказал Forbes о ценах некоторых денежных блогеров. Например, взносы денежного блогера и корреспондента Ксюши Падериной составляют в среднем 140 000-180 000 рублей, а АнастасииВеселко, создательницы «Девчачьих денег», — 50 000-80 000 рублей. Forbes обратился к ним за разъяснениями и ожидает ответов.

О чем рассказывают блогеры

Канал Invest Future выступает в роли «финансового фармацевта» и не стремится предложить трейдерам волшебную таблетку, которая быстро сделает их богатыми, говорит Юхтенко. Она использует свой собственный канал для анализа макроэкономических объявлений. Например, 13 новых законов в октябре объясняют, когда упали цены на нефть, как управлять своим бюджетом, как выбрать брокера и в какие акции инвестировать в следующем месяце.

В каком-то смысле мы с моим брокером можем неосознанно помогать друг другу. Мы объясняем людям преимущества долгосрочного инвестирования», — сказала она в интервью Forbes. По ее мнению, нелегко согласиться с объявлением нового брокера ПИФа с комиссией в 5%, потому что в принципе нет необходимости продвигать действительно хороший продукт. Комиссия менее 1%. У нас есть здравомыслящая аудитория, которая видит, что когда им не предлагают абсолютно роскошный багаж, мы закрываем огромную часть рекламодателей», — сказала она.

Наталья Смирнова связывает свою стратегию с привычкой акунского певца «что видит, то и поет». Раньше я публиковала материалы один-два раза в неделю, теперь три-четыре раза в неделю, и это все из-за избытка новостей», — сказала она.

Ее контент состоит из ответов на вопросы подписчиков, а если в комментариях ее просят написать о конкретном ПИФе, она подробно рассказывает о нем. Согласно ее тексту, во время пандемии было больше вопросов о коммуникации на рынке и новых нормативных стандартах, таких как новая таксономия трейдеров, опубликованная в июне прошлого года, нежели о теме экономической грамотности.

За что блогеров полюбили брокеры

В начале 2021 года компания «Открытие Инвестментс» активно продвигала свои продукты на YouTube посредством маркетинговой интеграции в каналы Ксюши Собчак, Василия Уткина, Ильи Варламова и Сергея Минаева, ее сообщил Forbes отдел по связям с общественностью. Кроме того, «Открытие инвестиции» проводило интервью и стримы с руководителями компании на каналах Смирновой и Юхтенко, сотрудничало с инвесторским блогером Артемом Рошиором (70 000 подписчиков) на Instagram, а также работал с каналами Banksta, Dividends Forever, IF News и MarketTwits в Telegram.

Наталья Смирнова более полутора минут рассказывает о превосходном качестве платформы «Открытие Инвестиции» в конце своего 15-минутного видеоролика «Почему упал рубль и как его защитить». Видео не помечено как «реклама», и основной разговор в начале ролика звучит так: «Я делаю на них небольшую рекламу…». В начале двухчасового интервью Собчак в течение трех минут шутила со своим старомодным денежным консультантом Джонни Пропером, что приложение не работает, потому что оно больше похоже на «инвестицию в открытие», чем другие его приложения. Перед вставкой маркетинга на абсолютном экране появляется «рекламная» полоса.

В результате, как сообщили Forbes в отделе по связям с общественностью «Открытие инвестиции», сотрудничество с экономическими блогерами принесло больше результатов. Был подписан договор о счете ценных бумаг, и еще трое внесли средства на счет. От Ксюши Собчак брокер получил в два раза больше заявок и предполагаемых покупателей. Хотя реклама знаменитостей эффективна для повышения узнаваемости бренда, денежные блогеры имеют более «разогретую» аудиторию, более готовую покупать и более заинтересованную в инвестиционных продуктах, сказал уполномоченный брокера.

Несмотря на появление «финансовой» аудитории, лучшие результаты по охвату показывают блоггеры, пишущие о стиле жизни и доме. Газпромбанк выразил Forbes мнение, что более 10 интеграций на Instagram, представляющих рекламу инвестиционных продуктов, после того, как в 2020 году. Отдел по связям с общественностью банка. Банк работает с микроблогерами в категории от 25 000 до 100 000 подписчиков, а также с ведущими блогерами.

Поскольку «Атон» работает в основном с бедными клиентами, публичность блогеров была не самой очевидной, но все изменилось в апреле этого года. Брокер провел ряд интервью с блогерами-миллиардерами и живые шоу с влиятельными людьми и микро-влиятельными людьми. Отдел по связям с общественностью компании «Атон» сообщил журналу Forbes, что: «Мы добились больших успехов в том, чтобы заставить наших клиентов покупать наши продукты и услуги. Мы очень гордимся проделанной нами работой», — сказал представитель компании «Атон».

Бесплатные онлайн-сервисы подбора финансовых услуг
10 часов назад
Список МФО, которые выдают всем!
10 часов назад

Читайте также