Аналитики назвали среднюю стоимость рекламных постов в Instagram

Мужчины-блогеры в среднем зарабатывают больше, чем женщины, а создатели аккаунтов, которые активно размещают фотографии своих семейных учеников, требуют более высокую зарплату. РБК выяснил, сколько сейчас стоят маркетинговые истории в Instagram

Бесплатная подборка онлайн-займов
7 часов назад
Бесплатные онлайн-сервисы подбора финансовых услуг
9 часов назад

Фото: Миша Голенков / РИА Новости.

По просьбе РБК компания «Йолоко», анализирующая аккаунты публичных сетей, поддерживающих искусственное происхождение Spirit, рассчитала среднюю стоимость рекламы для историй в российской части Instagram, одного из самых популярных рейтингов в РФ. (по данным MediaScope, ежедневно публикуется на всех видах устройств в июне 2021 года — более 28,6 млн. россиян старше 12 лет).

Согласно результатам исследования, самыми дорогими оказались артисты, продюсеры и шоумены с более чем 2 миллионами подписчиков. Сообщение от такого блогера стоит около 200 000 рублей. НДС включен. В категории «Личные блоги на жизненные темы» (например, блогер Сега Кутовой), имеющей аналогичную аудиторию, премия составляет уже 173 тысячи рублей, а в категории «Семья и дети» (Александра Кармикова) — 162 тысячи рублей. Блогеры являются самыми важными аккаунтами в сфере одежды, моды (например, «Первое лицо от Elegant Aliexpress»), а самая низкая оплата была сделана при охвате 2 млн. подписчиков (всего 87 000 рублей).

Принято во внимание.

Компания Yoloco проанализировала 3 500 оригинальных блогеров. С помощью выборочного исследования между менеджерами и блогерскими агентствами, а также путем сбора данных, опубликованных в телеграм-каналах, компания выяснила цену первого маркетингового размещения в каждой истории.

Все блоггеры были разделены на шесть групп по количеству подписчиков: Нано (10-50 000 подписчиков), Микро (50-100 000), Мини (100-500 000), Средние (500 000-1 миллион), Крупные (1-2 миллиона) и Лучшие блоггеры (из 2 миллионов).

Для каждого участника исследования было отобрано 55 моментов, которые можно было назначить в зависимости от цены, начиная от количества подписок и заканчивая количеством фотографий, над которыми смеется блогер. На основе анализа наиболее важных атрибутов были сделаны выводы о средней маркетинговой интегрированной ценности различных категорий.

Фото: Уоллес Вун / EPA / ТАСС

Для крупных блогеров с 1-2 миллионами подписчиков более высокая цена рекламы для историй о комиках и юмористах составляет 62,7 тысячи рублей. Авторы исследования объясняют это привлечением блогеров, которые считаются резидентами comedy clubs и проектов labelcom, и российских стендап-артистов, которые еще не достигли двухмиллионного охвата, но благодаря преданной и вовлеченной публике свободны. Он подходит для реализации продуктов и предложений в собственных каналах. Эта категория считается самой высокооплачиваемой среди рекламодателей среди наноблогеров — в среднем 5 000 рублей.

Среди наноблогеров меньше всего рекламы получают производители в категориях «семья и дети» и «блоги о личной жизни» в категории «диетологи и врачи» — в среднем по 2 000 рублей.

Авторы исследования также обращают внимание на то, что ценовая дифференциация между блогерами разных категорий увеличивается при увеличении количества подписчиков. Например, лучшие актерские блогеры зарабатывают на 130% больше денег, чем их коллеги из того же диапазона категорий стиля и моды.

Фото: youtube.com

Какие моменты влияют на цену рекламы

Пол.

По данным экспертов Yoloco, блоггеры-мужчины в среднем получают более высокую прибыль от рекламы. Это связано с тем, что, как понимают авторы исследования, их стало меньше, что привело к дисбалансу между спросом и предложением. Например, мужчины-мини-блоггеры рассчитывают в среднем на 95 000 рублей на рекламу, в то время как женщины просят за это время всего 7,5 000 рублей. По данным Yoloco, для лучших блогеров эта разница составляет уже 173 тысячи против 118 тысяч рублей. По ее словам.

Однако есть одно исключение. У крупных аккаунтов (от 1 до 2 миллионов подписчиков) есть предыстория. В этой группе блоггеров женщины получают в среднем на 20% больше за маркетинговый пост. Эксперты Yoloco считают, что это связано с тем, что в этой группе большое количество мамочек-блоггеров.

География.

Самые быстрые круглосуточные займы онлайн
7 часов назад
Бесплатная подборка онлайн-займов
8 часов назад

Топ-блогеры в Санкт-Петербурге в среднем на 13% выше, чем в столице — 173 000 рублей против 150 000 рублей. Эксперты связывают это с особой «петербургской школой блоггинга». Они более креативны и показывают наилучшие результаты для брендов, а значит, больше ценятся.

В столице, однако, блоггеры, имеющие от одного до двух миллионов подписчиков, стоят дороже. 53,6 тыс. по сравнению с 45,6 тыс. в St Nano. Однако энтузиасты по-прежнему видят, что нишевые нано- и микроблоггеры в конкретных областях уделяют особое внимание рекламе. Эти блогеры дешевле, но, несмотря ни на что, большая часть аудитории живет в городах с правильным брендингом и маркетинговыми кампаниями.

Верифицированные счета

Есть все шансы допросить блоггеров с аккаунтами, верифицированными (отмеченными синей галочкой) модераторами платформы, по цене, превышающей стоимость объявления более чем в 10,5 раз. Сильное влияние на это ценообразование связано с тем, что такие блогеры часто считаются важными или выдающимися фигурами. Даже когда активной или нерелевантной аудитории практически нет, клиенты всегда готовы платить большие деньги за рекламу на проверенных аккаунтах, утверждают авторы исследования.

Фото: Pexel.

Пять прецедентов для статей блоггеров

  • Блоггеры, которые публикуют фотографии своих питомцев чаще, чем другие блоггеры, берут на 50% больше за рекламу и на 90% больше за автомобили.
  • Чем чаще блогер публикует посты в Instagram, тем выше средняя цена маркетингового поста. Количество видеороликов имеет принципиальное значение. У тех, кто предпочитает этот формат, есть шанс заработать на 20% больше.
  • Пользователи, подробно описывающие свои аккаунты, получают в среднем на 20% меньше за сообщение. Лучшие блогеры и знаменитости предпочитают описывать свои страницы как можно лаконичнее. Например, Моргенштерн оставляет контактные данные своего менеджера и ссылку на свой новый персональный альбом, а Юрий Дудь дает ссылку на живое интервью на YouTube и краткое описание. Молодым блогерам необходимо предоставлять больше информации о себе, чтобы потенциальные рекламодатели и новые подписчики могли воспринимать их блоги как можно более буквально.
  • Пользователи, которые чаще публикуют сообщения о косметике, платят за рекламу на 20% меньше. Это оправдывается соответствием спроса и предложения: по мнению Yoloco, гуру макияжа «слишком много» на Instagram в наши дни.
  • Создатели аккаунтов с большим количеством фотографий мужчин тратят на рекламу на 25% больше. Присутствие мальчиков привлекает аудиторию, которая реагирует на контент самым позитивным образом.

Моргенштерн (Алишель Валеев).

Топ-5 самых дорогих блогеров

По расчетам Yoloco, певец Алишер Моргенштерн, у которого 7,6 млн подписчиков в Instagram, имеет возможность получить около 2 млн рублей за маркетинговую историю. Второе место занимает Александра Митрошина, блогер с 2,5 миллионами подписчиков, которая пишет о своей жизни, феминизме, путешествиях и спорте. По мнению авторов исследования, цена рекламы на ее странице может достигать одного миллиона рублей. Последняя из первой тройки — фотоблогер Дина Саева, у которой 7,5 миллионов подписчиков и рекламы на сумму около 600 000 рублей. Комик Миша Галстян и модель Анастасия Решетова имеют шанс выиграть по 500 000 рублей, художник Сергей Лазарев — 350 000 рублей, юморист Антон Шастоен — 300 000 рублей.

Представитель Решетовой заявил, что стоимость моделирования серии из трех постов в Instagram начинается от 400 000 рублей. Дополнительная плата взимается с фармацевтических компаний, банков, за продвижение их счетов, а также за необычные творческие задания. Отказывают гадалкам, клиникам, парикмахерским, стоматологам, мелким и свежим брендам, энтузиастам, у которых нет абсолютно никакой возможности подтвердить свое образование дипломом местного государственного образца, рассказал собеседник РБК.

Стоимость рекламы в «Рассказах Галустяна» следующая из прайс-листа, представленного директором актера Табризом Шахиди — 800 000 рублей, предоплата — 100%. Заказы, рекламирующие «наркотики, алкоголь, курение, мотивационные курсы, денежных консультантов, казино», не рассматриваются. Политическая реклама также не одобряется. Цена интеграции на 50-100% выше из-за необходимости ехать в столицу для снятия средств. Телеведущая Лера Кудрявцева по-прежнему интересна Шахиди, и стоимость рекламы в ее сюжете составляет 500 000 рублей, Дмитрий Дибров — 80 000 рублей, Леонид Якубович — 90 000 рублей, Борис Корчевников — 250 000 рублей.

Представители других блогеров, включенных в оценку Yoloco, не ответили на запрос РБК.

Фото: Хервин Бахар / ZUMA / ТАСС

Что говорит специальное агентство

Владимир Алексеев, глава агентства «Только блоггеры», сказал, что его агентство символически классифицирует аккаунты на три категории. Обычные интернет-блогеры с миллионом подписчиков, известные только по Instagram, имеют шанс получить более 25 000 рублей за рекламу в своих постах. Для известных блоггеров, которые хорошо известны в медиа-секторе и играют определенную роль в программах и маркетинговых кампаниях крупных клиентов, цена удваивается. Знаменитости — известные люди и знаменитости с большой аудиторией — три раза. Если аудитория превышает два миллиона человек, указанная цена увеличивается в два раза.

Коэффициенты для различных видов рекламы увеличиваются. Рекламные акции казино, букмекеров и «сомнительных рекламодателей» стоят в два-три раза дороже. Влияние оказывают и собственные темы блогеров, что видно из текста Алексиева. Приколы и тщеславие (авторы коротких роликов без тяжелых тем) — самая распространенная форма доступной рекламы, бизнес-аккаунты (например, бизнесмен Курбан Омаров и агент по недвижимости Вадим Богач), «мамы» (Александра Артемова и София Леке-Тесса), техно-блогеры (устройства и видео для игры обозревателя Влада Филатова) имеют очень высокую цену.

По словам Александра Джафарова, директора по маркетингу платформы GetBlogger, топовые блогеры с 10-15 миллионами подписчиков стоят от 300 000 до 400 000 рублей за маркетинговый пост. Стоимость некоторых знаменитостей может достигать 600 000 рублей. Для блогеров с аудиторией 1м-2м средняя стоимость сториз составляет 80 000-150 000 рублей. Наиболее важным аспектом цены маркетинговой интеграции является охват подписчиков, который может обеспечить блогер. Некоторым знаменитостям доплачивают за «популярность», добавил Дзафаров.

По данным команды Players маркетингового агентства, работающего с блогерами и знаменитостями, стоимость рекламы на стоп-полосе составляет от 100 000 до 1 млн рублей. Влияние на прейскурант оказывает в основном не количество подписчиков, а охват одной статьи. Агентства также обращают внимание на имидж бренда и продолжают убеждаться, что на рекламу лекарств и пищевых добавок требуется больше денег.

Подача заявок, доставка блоггеров на мероприятия и бренды с фотографами и визажистами, а также создание планов на случай чрезвычайных ситуаций требуют определенных затрат. Увеличение стоимости проезда после оплаты. Кроме того, жилье, как правило, дороже в сезон отпусков из-за высокого спроса. Однако, несмотря на все это, летом стоимость снижается, и это поощряется агентствами.

Займы с высокой вероятностью одобрения
6 часов назад
Подборка онлайн-займов. Простая заявка, решение сразу!
7 часов назад

Читайте также